Будучи переменчивыми по самой сути своей натуры, женщины предпочитают в других постоянство и неизменность, как раз те качества, которым и отвечает золото. Благородство металла проявляется и в постоянной чистоте поверхности золотых украшений, которые не окисляются никогда.
Приобретая золотое украшение, женщины зачастую даже не задумываются, почему они выбирают то или иное изделие, считая что покупка была произведена «потому что понравилась». Исследования многих лет показали, что блестящие вещицы способны рассказать о своей хозяйке очень многое, если не всё.