Самое интересное, что история компании началась не с 1965 года, когда официально появился семейный бизнес Benetton, а с 1945 года, когда семья Бенеттонов потеряла отца.
Из-за смерти отца, его сын Лючано вынужден был идти в юном возрасте на работу. В 1949 году ему удалось устроиться на работу в магазин одежды, помощником. В этом магазине Лючано обучился искусству торговли и проникся идеей продажи одежды. На тот период сестра Лючано обшивала и обвязывала всю свою большую семью, но в отличие от скучных и чопорных свитеров, которые вязали старые пенсионерки, молодая девушка вязала жизнерадостные, яркой расцветки свитера, в них ходила вся ее семья. Лючано получал много комплиментов в адрес своей сестры и своего свитера, который она ему связала. Считается, что именно тогда Лючано Бенеттона посетила идея о продаже свитеров молодежи. В 1955 году сестра и брат подготовили коллекцию. Из разноцветных свитеров и стали предлагать их всем окружающим, переходя от двери к двери. Таким образом в 1965 году образовалась компания Benetton, выпускавшая не только лишь свитера, но и другую одежду.
