Самое интересное, что основатель новой торговой марки, занимающейся производством и реализацией инновационной обуви, никогда даже не предполагал, что ему предстоит этим когда-нибудь заниматься. Основателем Geox считается Полегато Марио Моретти. Идея об обуви, которая могла бы «дышать» пришла к нему неожиданно, когда он отправился по делам семьи в Неваду, на винную выставку. Семья Марио занималась виноделием, поэтому от обуви основатель будущего известнейшего бренда был очень далек. В Неваде Марио решил подняться в Скалистые горы, но ему очень не понравилось, что альпинистская обувь перегревала ноги. Тогда винодел просто решил проколоть прорезиненную подошву обуви — таким образом лишнее тепло уходило через дырки. Тем не менее такой способ восстановления температуры в обуви годился лишь для альпинистских ботинок, но не для повседневной носки. Поэтому настойчивый изобретатель отправился в мастерскую, чтобы усовершенствовать обувные «дышащие» мембраны. Через некоторое время он смог оформить патент на изобретение, но обувные компании не заинтересовались им. По этой причине Марио решил в 1995 году основать свою собственную фирму и производить обувь самому. Таким образом, началось обувное производство под маркой Geox.
